这个月底，淘菜菜将暂时退出贵州。 在宣布暂停贵州区域服务的公告中，淘菜菜表示“避免因互联互通壁垒带来的服务障碍，决定对贵州服务体系进行数字化升级”，决定将贵州中心仓业务暂停。
贵州，成为了阿里系发力社区团购赛道第一个关闭业务的区域市场。
淘菜菜成立于今年3月，是阿里社区电商对外的统一品牌，在随后的8个月时间里，淘菜菜的服务范围从4个省扩大到20余个省。快速扩张的背后得益于阿里资源的支持，在流量端，主要依靠淘特、淘宝、支付宝导流;在供应链端打通了盒马、大润发、零售通、1688及淘特、阿里数字农业的五大供应链。
记者了解到，淘菜菜公告中提到“互联互通的壁垒”，或指微信小程序打通的阻碍。淘菜菜在微信小程序中的版本已经数月未更新，相较于美团优选、多多买菜、京喜拼拼等小程序的更新频率则以周为节点。
而随着社区团购“被划线”，洗牌后的行业逐步“缩圈”，巨头之间的市场之争愈发明显。
淘菜菜要改变“战局”
目前，从行业来看，多多买菜与美团优选仍是当之无愧的头部品牌。据招商证券分析，以今年9月数据为例，预计多多买菜、美团优选日均件数均在3000万件左右，远超淘菜菜、京喜拼拼、兴盛优选等品牌。
值得注意的是，在行业经历一波倒闭潮后，美团优选、多多买菜在近期改变了激进的扩张方式。
新消费日报获悉，目前，美团优选进一步进行组织架构体系优化，一方面将部分省区合并为大区，另一方面收缩更多业务决策权限至总部，削弱地区业务权力。组织架构升级后，预计采购业务能力将发生较为明显变化，采购权限将进一步提升至总部。
多多买菜同样也在调整，将目光转回2C业务，进一步下沉。多多买菜在部分地区向网格仓开放二级代理(mini仓)，二级代理将承担下沉市场团点建设，以及部分订单集中收取并配送到团点的职责。
从目前的数据看，淘菜菜实现了“小步快跑”，正不断缩短与美团优选、多多买菜的差距。
根据公开数据，11月份淘菜菜订单量达到日均1300万件单量，其中，广东、江苏、湖北、安徽、山东、河南等地增速明显，不断冲击着美团优选、多多买菜在社区团购行业的头部位置。
合规压力下，降了温的社区团购何去何从
2020年12月，面对社区团购领域的“野蛮生长”现象，市场监管总局联合商务部，召开“规范社区团购秩序”指导会，对社区团购商品价格、市场垄断、限制竞争、大数据杀熟等9方面做出限制。
一时间，监管成为社区团购玩家们都需要正视的问题。而同程生活、十荟团、橙心优选的溃败也印证了合规化运营的重要性。 不过，另一个需要正视的问题是，在低价竞争被限制后，“补贴大战”随即停止，但各个平台盈利仍遥不可及。
招商证券分析师认为，强监管环境下平台难以用补贴方式获客起量，使得玩家们不得不重新审视增长问题。 多位团长也向新消费日报证实，补贴停止后，各个平台的差异化变小，单量增速迅速回落。
从行业整体来看，向头部集中的趋势仍在继续。招商证券研报中显示，预计2021年社区团购业务亏损均200亿以上。 按此亏损规模预测，行业多数玩家融资潜力*多够维持当前竞争态势1-2年。
社区团购模式具备接近线性规模效应，头部玩家竞争力将随着规模扩大而持续增强。 同时，由于生鲜上游供应链无法垄断，现阶段社区团购无法实现完全垄断，招商证券预计将形成存在2-3家全国性平台的寡头垄断格局。
显然，留给淘菜菜的时间并不充裕。
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