男狮功能饮料来了！
2018年，红牛实现营收约226亿元，这是红牛历经几年的**后**重回200亿营收，东鹏特饮则实现营收50亿元，相对于2016年的30亿元，增长可观。乐虎属于达利旗下，2018年营收超30亿元。功能饮料行业热火朝天，但是功能饮料品类老大遭遇的商标风波，一石激起千层浪。红牛的商标风波，犹如推倒了多米诺骨牌，各种问题纷至沓来：“后红牛时代”是否真的已经开启?谁能成功突围扛起功能饮料大旗?市场释放出的上百亿销量谁将受益?据不完全统计，2018年中国功能饮料市场有上千个品牌参与竞争，似乎都有机会从中分得一杯羹。但是，竞争惨烈的背后，有一种现象不容忽视：大多数功能饮料或多或少都有那头“牛”的影子，没有摆脱“舶来品”的基因。拥有中国特色、适合国人体质的品牌，在哪里?
破局：风口之上，谁是赢家?
毋庸置疑，功能饮料如今正在风口之上。数据显示，近年来功能性饮料势头强劲，零售量年均复合增长率达到13.11%，零售额年均复合增长率达到16.59%。预计到2020年，我国功能饮料零售量将达到150.37亿升，零售额将达到1635.28亿元。如此庞大的市场，如此众多的品牌，竞争的激烈程度可想而知。遗憾的是，相似的功能、雷同的口感、差不多的卖点，高度的产品同质化已经无法满足新一代消费者的需求。竞争升级的大背景下，需要有人来实现破局，完成从“红海”到“蓝海”的跨越!若想实现这样一场行业革命，就必须打破传统，找到新的思路。事实上，目前大多数功能饮料品牌都带着浓厚的国外基因，无论是原料还是研发都以外国人为参考。而中国人的体质和他们存在明显差异，市场急需一款“更适合中国人体质和营养诉求”的产品!男狮的出现，可谓正当其时!
定位：专为中国男性研发
众所周知，在品牌江湖里，如果不能成为**，那么就要做到**，以差异化立足。从这个角度上来看，男狮旗帜鲜明地定位“专为中国男性研发的功能饮料”，就是采用了这样的品牌策略。在广泛科学调研的基础上，男狮发现中国男性体质的特有需求，并联合中国西南大学食品科学学院专项成立“男狮功能饮料研发中心”，全力打造适合中国男性体质的功能性饮料，从配方和口感上全面创新。依托强大的科研优势，男狮从一开始就与市面上的功能饮料形成了鲜明的区隔。
随着95后、00后成为功能饮料的消费主力，对于这些个性张扬、标新立异的年轻人来说，“生而不同”、“男性专属”的男狮无疑更对他们的胃口。因为这不仅是一瓶功能饮料，更代表了一种个性与不同。
卖点：三重能量，更适合中国男性体质
当然，除了定位鲜明之外，在产品层面男狮也带给我们诸多惊喜。据悉，男狮诉求“三种能量，释放持久”。其中，牛磺酸快速强劲，葡萄糖温和持久，维生素B族持久滋润，三种主要元素巧妙搭配，在提**果层层递进的同时，也更健康温和，适合中国男性体质。
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