“喝五谷杂粮”成市场新机

在食品行业进入创新驱动的转型升级期，面对中国人缺粗粮的膳食现状，粗粮食品受到前所未有的关注，许多饮料企业顺势而为尝试创新突破，谷物饮料市场变的越来越热闹。


娃哈哈集团瞄准快饮“营养”市场，打造出本年度重量级营养饮品“娃哈哈营养五谷”，被视为百亿营养快线的“继任者”。科学膳食+适量维补，构成了营养五谷的核心诉求。早在《黄帝内经》就提出“五谷为养，五谷为助”，“营养五谷”原料取材于红豆、芝麻、核桃，科学合理膳食，把健康营养首当其冲。


营养五谷，产品名称简单直白地突出了两个重点“营养”和“五谷”，产品功效+产品原料，直接了当地将产品信息一次性传达给消费者，让其快速了解产品定位并捕捉目标消费人群。
目前，这款营养五谷饮料共推出了红豆、核桃、芝麻三种口味，以满足不同消费者的营养需求。芝麻口味，非常适宜中老年人饮用，是子女孝顺父母的必备良品。红豆口味具有去火清毒功效，女性朋友长期饮用，可保持活性肌肤。核桃口味深具药用价值，可以提神醒脑增强记忆力，适合各个年龄段。


而在设计风格上娃哈哈也一改往日沉稳、传统的风格，采用了年轻受众群体更加青睐的时尚化主题设计。插画风格的卡通谷物形象配以鲜艳的颜色，凸显了产品的活泼内涵及灵动性。
而每一种口味从瓶盖瓶身再到印刷字体，都用代表口味的颜色进行明显区分。新风格的突破也将带给消费者全新的消费体验，重新定位娃哈哈的品牌形象。


而对于营养五谷何时上市，娃哈哈官方微信客服工作人员表示，营养五谷是娃哈哈今年重点打造的新品，被视为百亿营养快线的“继任者”，企业十分重视，因此具体上市时间还在商榷当中。


但可以肯定的是，在产品上市的*初阶段娃哈哈将坚持线上线下相结合的模式，后期将会根据产品特性携“无限场景”面世。营养五谷出现的场景可以是校园、饮品店、便利店、超市、办公室等多种场景中，后期会根据不同场景因地制宜进行产品营销推广。

相关数据显示，随着人们生活水平的改善，人们对粗粮饮料、健康饮料的需求正以37%的速度快速增长，市场上既有以粗粮王、一榨鲜等为代表的纯谷物饮料，也有以伊利谷粒多、蒙牛谷粒早餐为代表的谷物牛奶饮品。
虽然已经有多家饮料企业在这一赛道上竞相角逐，但目前市场上并没有出现垄断品牌，娃哈哈的入局无疑使整个谷物饮料市场正孕育着一场新的品牌竞争和市场瓜分。


1996年你错过了AD钙奶。2005你错过了营养快线。2006年你错过了爽歪歪。现在!难道你还要错过营养五谷吗?
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